BURGA: „Geriau būti gražiam“ – kas iš tikrųjų slypi už šios žinutės?

Mados aksesuarų prekės ženklas BURGA pristato įvaizdinę kampaniją, kurios epicentre – paprasta ir žmogiška įžvalga: gyvenimas lengvesnis, kai esi gražus.

Savaitės pradžioje po Lietuvą pasklido žinutė „Geriau būti gražiam“. Šis užrašas buvo pastebimas Lietuvos miestuose, skatino diskusijas apie grožį ir visuomenės lūkesčius, kėlė įvairias mintis bei nepasitenkinimą.

Tačiau antruoju kampanijos etapu prekės ženklas atskleidžia tikrąją žinutę – „Geriau būti gražiam. Sau.“ Ja BURGA siekia padrąsinti žmones pasitikėti savimi ir paskatinti autentišką saviraišką.

„Vos prieš mėnesį atšventę dešimtąjį prekės ženklo gimtadienį, grįžtame ir dėmesį sutelkiame ten, nuo ko viskas ir prasidėjo – Lietuvoje. Tai pirmoji, išskirtinai Lietuvos rinkai skirta BURGA įvaizdžio kampanija, kurios dėmesio centre – opi socialinė tema – grožio kultas.
Kas yra grožis ir kokie mūsų visuomenės lūkesčiai jam? Kasdienybėje vis dar dažnai susiduriame su situacijomis, kai žmogaus vertė tiesiogiai siejama su išore. Ši kampanija nesiekia įtvirtinti standartinio grožio – priešingai, ji skatina kiekvieną iš mūsų atsigręžti į save ir pasakyti: „Aš esu gražus sau.“
Grožis turi milijonus formų, o jo vertinimas yra subjektyvus, tad kodėl eikvojame energiją bandydami pritapti prie minios? Ši kampanija yra būtent apie tai – apie kiekvieną iš mūsų. Skirtingus, bet gražius sau patiems.”  – sako BURGA prekės ženklo vadovas, Edgaras Petručionis.

Kodėl pirminiuose plakatuose nebuvo paaiškinimo, ką reiškia „Geriau būti gražiam“?

Tai sąmoninga dviejų etapų kampanijos dalis. Pirmasis etapas skirtas atkreipti dėmesį į visuomenėje gajų požiūrį, kad išvaizda suteikia pranašumą. Ši frazė naudojama kaip veidrodis – ji atspindi realybėje egzistuojančius stereotipus, o ne galutinę kampanijos poziciją. Antrajame etape žinutė sąmoningai papildoma ir atskleidžiama tikroji jos reikšmė.

Kas iš tikrųjų yra grožis?

„Geriau būti gražiam. Ne jam. Ne jai. Ir ne tetai Stasei. Gražu yra tai, kas gražu tau. Todėl: geriau būti gražiam. Sau.“ – tai kampanijos moto, kviečiantis žmones išsilaisvinti iš primestų grožio standartų ir atrasti savo tikrąją vertę.

Pasak gydytojo psichoterapeuto Dainiaus Jakučionio, tai, kaip suprantame grožį, turi įtakos mūsų savijautai.
„Šiuolaikinis žmogus yra supamas socialinių tinklų ir žurnalų viršelių. Dažniausiai nuotraukos būna gražios, žmonės – gražūs, o tas grožis tampa siekiamu atkartoti. Grožio standartai apibrėžia, kas yra gražu, o kas – ne. Modeliai atitinka standartizuotą grožio sampratą, juos matome visur, todėl žmogaus smegenys, nori nenori, tai priima kaip normą ir siekia tokio paties rezultato.
Deja, fizinis grožis yra laikinas ir jis nepadaro žmogaus iš tiesų gražaus. Tai tėra įvaizdis, tačiau be autentiškumo, pažeidžiamumo ir savęs priėmimo jis taip ir lieka tik įvaizdžiu. Kad ir kaip šabloniškai tai skambėtų, priėmus save ir savo fizinę išvaizdą kaip gražią (kas šiuolaikiniame pasaulyje tikrai nėra lengva), pasaulis aplinkui tampa paprastesnis ir mielesnis gyventi.
Žmogus, kuris priima save, kitiems atrodo gražesnis – ir tai jau nebėra susiję su išoriniu grožiu, taip pasireiškia savivertė. Norint jaustis gražiu sau, pradžioje patartina po truputį mokytis vengti vertinti kitus žmones pagal jų išorinį grožį, o ieškoti to, kas svarbiausia – asmenybės. Žinau, kad tai skamba lyg utopija, tačiau jei nebandysime to siekti ir tik gyvensime nuolat nerimaudami dėl savo ir kitų grožio, būsime nelaimingi. O to niekam nereikia.” – įžvelgia psichoterapeutas.

Kampanija siekia iššaukti diskusiją apie visuomenėje gyvuojančius grožio standartus. Lietuviškas prekės ženklas BURGA kviečia atsikratyti primestų normų ir atrasti autentiškumą.

Kampanijos video galite pamatyti čia: https://www.youtube.com/watch?v=1QyVjXGZqJE 

Apie BURGA:

Nuo 7 kv. metrų buto su vienu spausdintuvu 2015-aisiais iki virš 100 milijonų metinių pajamų 2025-aisiais – „BURGA“ tapo tarptautiniu mados aksesuarų prekės ženklu, paverčiančiu funkcionalius kasdienius daiktus stilingais aksesuarais. Per dešimtmetį įmonė išaugo į pasaulyje atpažįstamą vardą, šiandien vienijantį daugiau nei 400 specialistų.

2025-aisiais „BURGA“ pristatė 12 kolekcijų, pardavė daugiau nei 10 mln. produktų visame pasaulyje ir pasiekė daugiau nei 3 mln. klientų.

„BURGA“ aksesuarai puošia tokias pasaulio žvaigždes kaip Taylor Swift, Cara Delevingne, Lucy Hale, Zayn Malik ir Nikki Glaser. Dizainai yra itin mėgstami ir garsiausių Lietuvos asmenybių, taip pat papuošė „Vilnius Fashion Week“ ir daugybę kitų prestižinių renginių. Prekės ženklas yra neatsiejama mados pasaulio dalis.

„BURGA“ siekia tapti pirmuoju lietuvišku vienaragiu (angl. unicorn) mados sektoriuje.