Drąsa pasiteisino: naujoms „IKI šefų“ prekės ženklo pakuotėms – „NAPA Baltic“ dizaino apdovanojimas

Atnaujintas prekybos tinklo „Iki“ privataus prekės ženklo „IKI šefai“ pakuočių dizainas sulaukė rinkos profesionalų pripažinimo. Naujovės, sukurtos bendradarbiaujant su agentūra „Étiquette“, „NAPA Baltic“ pakuotės dizaino konkurse buvo įvertintos sidabru. 

Šiemet gegužės 29 d. jau 10-ą kartą Lietuvos dizaino asociacijos surengti apdovanojimai „NAPA Baltic“ – vieninteliai tokio plataus masto ir svarbos pakuotės dizaino apdovanojimai Baltijos regione. Vien konkurso finale varžėsi per pusšimtis pakuočių, 2024-2025 metais sukurtų ne tik Baltijos šalyse, bet ir Lenkijoje, Suomijoje, Ukrainoje. Privačių prekių ženklų kategorijoje atnaujintas „IKI šefų“ pakuočių dizainas pelnė antrą vietą. 

Naujas dizainas – patogesnis pirkėjams

„Gyvename privačių prekių ženklų eroje – šių produktų pozicijos mažmeninės prekybos rinkoje vis stiprėja, todėl čia nuosekliai nešame naujoves. Akivaizdžios ir pirkėjų tendencijos taupyti ne tik pinigus, bet ir laiką – jau paruoštų patiekalų (deli) kategorija tampa vis svarbesnė. Todėl investavome į visapusišką šios produkcijos atnaujinimą: „Pagaminta IKI“ tapo „IKI Šefai“, prie patiekalų tobulinimo prisijungė garsūs virtuvės šefai, o pakuotės atnaujintos iš esmės. Augantys pardavimai liudija, kad pirkėjai pokyčius sutiko labai palankiai, o dizaino ekspertų įvertinimas tokios reikšmės konkurse įkvepia – sieksime ir toliau inovuoti“, – sako „Iki“ rinkodaros vadovas Andrejs Dudko.

Pasak tinklo atstovo, siekta, kad šios produktų linijos pakuočių dizainas kartu gerintų ir apsipirkimo patirtį. Pirkėjams dar patogiau ir paprasčiau parduotuvėje atskirti sudedamąsias dalis, nes pakuotės aiškiai žymomis skirtingomis spalvomis: mėlyna – patiekalams su žuvimi, žalia – maistui be mėsos ir žuvies, rožinė – paukštienai, o raudona reiškia raudoną mėsą. 

Atitrūkta nuo įprastų sprendimų

„Étiquette“ partnerio, dizaino stratego Edvardo Kavarsko teigimu, ypač džiugina tai, jog pripažinimą pelnyti pavyko sudėtingoje privačių prekių ženklų kategorijoje ir dirbant su masiniu tiražu.

„Jau pati užduotis nebuvo lengva – klientas yra vienas didžiausių prekybos tinklų Lietuvoje, jo žinutę reikia taikliai perduoti labai plačiam ir įvairiam klientų ratui. Iki 2025 m. nė vieno Lietuvos prekybos tinklo privataus prekių ženklo kulinarijos gaminių pakuotės nepasižymėjo šiuolaikišku dizainu, kurį galima matyti Prancūzijos, J. Karalystės ir JAV pakuotėse, todėl nepabijojome nestandartinių sprendimų atnešti ir pas mus. Labai vertiname, kad naujovių siekiantis klientas pasitikėjo mūsų pasiūlymais – pavyzdžiui, atsisakyta nuotraukų naudojimo ant pakuočių. Tai leido sukurti proveržį kategorijoje, o komisijos įvertinimas tik didina alkį kūrybiškumui“, – sako E. Kavarskas.

Apdovanojimą pelnęs dizainas įkvėptas mylimos ir dažnai vartomos kulinarijos knygos, kurios puslapių paraštės išmargintos užrašais ir pirštų antspaudais. Knygos, kuri savyje talpina namų jaukumą ir naujas patirtis, tradicijas ir eksperimentus – tokios, kuri kiekvienam leidžia pasijusti šefu virtuvėje.