Spaudos centras
Spaudos centras
Jau kitą savaitę startuoja Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) organizuojama trijų popiečių konferencija internetu „Prekės ženklo valdymas'25: nuo strategijos iki efektyvios komunikacijos“, skirta aptarti ne tik efektyviausius strateginius sprendimus ar naujausias tendencijas, bet ir sėkmingiausių prekės ženklų (re)branding’o pavyzdžius.
„Šiais metais ekspertai savo pranešimuose kalbės, kaip keičiasi prekės ženklo strategijos kūrimo procesas dirbtinio intelekto ir duomenų amžiuje, kaip vertinti prekės ženklo valdymo sėkmę, kokios yra dažniausios prekės ženklo strategijos įgyvendinimo klaidos ir kaip jų išvengti bei atskleis sėkmingiausių (re)branding’o ir įvaizdinių kampanijų užkulisius”, – sako LiMA direktorė Alvydė Palaimaitė.
Rinkodaros strategija – tyliausias viso proceso elementas, kurio nemato galutinis vartotojas, dėl to ji dažnai būna nepelnytai pamiršta ir nesuprasta, sako „Godspeed” strategas Vaidotas Valantiejus.
„Be strateginio pagrindo net didžiausio biudžeto kampanijos tampa reaktyviomis, trumpalaikėmis priemonėmis, nekuriančiomis ilgalaikės vertės nei verslui, nei auditorijai. Džiaugiamės kviesdami rinkodaros bendruomenę apie strategiją kalbėti garsiai ir iš esmės. Tai bus vertinga ne tik rinkodaros fronte, bet ir formuojant organizacijos stuburą, vertybių ašis, bei siekiant efektyviai veikti sudėtingame pasaulyje”, – prideda s V. Valantiejus.
Konferencijoje – naujienos ir praktiniai patarimai
Konferenciją atidarys V. Valantiejus atskleisdamas, kodėl strategija nėra tikėjimo sistema, o praktinis įrankis, kuris privalo veikti. Kur mes išleidžiame pinigus ir kaip sėkmingas prekės ženklo identitetas gali juos sutaupyti, atsakys „Sons & Daughters ID” kūrybos vadovas, Lietuvos dizaino asociacijos valdybos narys, „ADC*LT” festivalio kuratorius Adomas Jazdauskas.
„Artea” rinkodaros ir komunikacijos departamento vadovė, „Metų CMO'20" Raimonda Gudaitė, SMP papasakos, kaip „Šiaulių bankas” virto „Artea”, o sėkmės paslaptis ir klaidas, kurių reikia vengti, naudojant įvaizdinę reklamos kampaniją, atskleis „Mindshare Lithuania“ klientų aptarnavimo vadovas Dalius Dulevičius.
Pirmąją konferencijos popietę uždarys „Truth.“ strategas Tomas Bartninkas, kuris pristatys prekybos centro „Europa“ kampanijos atvejį, parodantį, kaip su mažiau, bet drąsiau galima parduoti daugiau.
Gegužės 21-osios popietė prasidės „Synthesis Consulting Group“ duomenų verslo plėtros vadovės Justinos Vaikutytės-Paškauskės įžvalgomis apie tai, kaip dirbtinio intelekto įrankiai leidžia sistemiškai vertinti prekės ženklo komunikaciją visuose interneto kanaluose. Kodėl būtent dabar nostalgija išgyvena savo atgimimą ir kodėl planuojant sėkmingą komunikaciją bei strategiją būtina suvokti platesnį visuomeninį bei kultūrinį kontekstą, atsakys „Co:Agency“ duomenų strategas Aivaras Urba.
Efektyviausios 2024 m. rinkodaros kampanijos užkulisius ir „Gaidelio“ personažo biografiją atskleis „Sons & Daughters ID“ kūrybos vadovas Eimantas Barkauskas. Vėliau „BPN Intense“ klientų vystymo vadovas Marius Marčenkovas papasakos, kaip užtikrinti, kad visos jūsų prekės ženklo istorijos tikrai pasiektų reikiamų žmonių akis ir ausis.
Antrąją konferencijos popietę uždarys „Employee 2 Consumer“ įkūrėjas Deividas Budginas, kuris apžvelgs naują „social selling” kartą B2B pardavimuose, kur automatizaciją keičia asmeninis priėjimas per vertę, vis labiau įsigalėjančią klientų ambasadorystę bei darbuotojų ambasadorystės evoliuciją – perėjimą nuo įvaizdžio prie pardavimų piltuvėlio.
Trečiąją ir paskutinę konferencijos dieną pradės „The Critical” partneris ir dizaino strategas, Tarptautinės dizaino tarybos valdybos narys Jonas Liugaila, kalbėdamas apie situacijas, kai prekių ženklai skamba įtikinamai, bet neveikia, ir apie tai, ką reiškia kurti ženklą, kuris iš tiesų pagrindžia savo pažadus veiksmais. Savo ruožtu „Fabula Rud Pedersen Group“ projektų vadovė Kristina Kukarevičiūtė pristatys apdovanojimus laimėjusią Lietuvos policijos kampaniją „Virtualus detektyvas”.
Kaip įvertinti, ar jūsų prekės ženklo kampanijos iš tikrųjų veikia, atskleis rinkodaros efektyvumo ekspertas Marius Raugalas – Stokholmo ekonomikos mokyklos Rygoje ir ISM universiteto vizituojantis dėstytojas, o „Adverum” vyr. konsultantas Kristinas Taukačikas pristatys, kaip prekių ženklai tampa influenceriais ir buria sekėjus.
Konferenciją užbaigs LiMA valdybos narys Irmantas Matilionis, SMP, „Eika grupė” rinkodaros ir komunikacijos vadovas parodydamas, koks buvo „EIKA“ prekės ženklo atnaujinimo kelias ir ko iš to galima išmokti.
Trijų popiečių konferencija „Prekės ženklo valdymas'25: nuo strategijos iki efektyvios komunikacijos“ vyks gegužės 20–22 dienomis nuo 15:00 val. internetu. Daugiau informacijos čia.
Konferenciją organizuoja Lietuvos marketingo asociacija (LiMA), sukaupusi daugiau nei dvidešimties metų veiklos patirtį, vienijanti daugiau nei 1300 narių bendruomenę Lietuvoje ir siekianti stiprinti marketingo profesiją šalyje.
