Kodėl prekių ženklai vis dažniau renkasi kūrėjus vietoj reklamos? Dizainerio Raimedo Latvio istorija atspindi naują tendenciją

Dar visai neseniai prekių ženklų ir kūrėjų bendradarbiavimas dažniausiai apsiribodavo trumpalaikėmis reklamos kampanijomis ar socialinių tinklų įrašais. Šiandien situacija keičiasi – vis daugiau įmonių ieško ne didžiausios auditorijos, o autentiškų žmonių, kurių kūryba kuria kultūrą, o ne tik seka jos tendencijas.

Šią kryptį vis dažniau matome ir Lietuvoje. Vienas ryškiausių Lietuvos jaunosios kartos dizainerių Raimedas Latvys pradeda naują savo kūrybinės veiklos etapą – jo partneriu tampa automobilių prekės ženklas MINI. Tačiau, pasak abiejų pusių, šios partnerystės esmė nėra mada ar automobiliai. Svarbiausia,  bendras požiūris į kūrybą, individualumą ir ilgalaikę vertę.

Pastaraisiais metais Raimedas Latvys pristatė kolekcijas didžiausiuose Lietuvos mados renginiuose, tapo LRT projekto „Mados klubas“ nugalėtoju, o jo drabužius renkasi žinomi Lietuvos atlikėjai, aktoriai ir visuomenėje matomi žmonės. Rugsėjo 7 dieną Vilniaus rotušėje dizaineris pristatys naują kolekciją „MAX DRAMA“, kuri taps oficialios „Vilnius Fashion Week“ programos dalimi.

Pasak BMW ir MINI marketingo projektų vadovės Jolantos Volskienės, sprendimas bendradarbiauti su Raimedu gimė ne ieškant reklamos kampanijos, o žmogaus, kurio kūryba natūraliai atspindėtų prekės ženklo vertybes.

„Jau kurį laiką galvojome, kad tokia partnerystė turėtų atsirasti ir Lietuvoje. Tačiau buvo svarbu ne tiesiog rasti dizainerį. Norėjosi sutikti žmogų, su kuriuo dialogas įvyktų natūraliai. Susipažinus su Raimedu ir jo požiūriu į kūrybą, neliko jokių abejonių – mus suvienijo ne tik estetinis matymas, bet ir vertybės: drąsa kurti savaip, dėmesys detalėms ir tikėjimas, kad geras dizainas visų pirma pasakoja istoriją“, – sako J. Volskienė.

Jos teigimu, šiandien žmonės vis greičiau atpažįsta dirbtines partnerystes, todėl verslui svarbu bendradarbiauti su tais, kurie kuria autentišką turinį ir formuoja kultūrą.

„Jeigu kultūra yra visuomenės veidrodis, tai verslas gali padėti tam veidrodžiui tapti matomesniam. Ne užgožti kūrėją savo logotipu, o suteikti jam daugiau erdvės būti išgirstam“, – sako J. Volskienė.

Pats Raimedas Latvys sako, kad ši partnerystė jam pirmiausia reiškia pasitikėjimą kūrėjo vizija.

„Visada tikėjau, kad stipriausios partnerystės gimsta tada, kai abi pusės renkasi viena kitą ne dėl trumpalaikės naudos, o todėl, kad mato bendras vertybes. Nuo pat pirmo pokalbio nebuvo jausmo, kad turėčiau tapti kažkuo kitu. Priešingai – mane paskatino dar labiau būti savimi. Man atrodo, kad būtent taip ir turėtų atrodyti šiuolaikinis verslo bei kūrybos bendradarbiavimas.“

Anot dizainerio, ilgą laiką buvo manoma, kad kūrėjas turi prisitaikyti prie prekės ženklo, tačiau šiandien vis dažniau vyksta priešingas procesas.

„Man niekada neatrodė, kad verslas ir menas yra priešingos pusės. Problema atsiranda tik tada, kai viena pusė bando užgožti kitą. Gera partnerystė yra tada, kai prekės ženklas neperrašo kūrėjo istorijos, o padeda ją papasakoti garsiau. Tada reklama tampa ne tikslu, o natūralia istorijos dalimi.“

Pirmuoju partnerystės akcentu taps naujos Raimedo Latvio kolekcijos „MAX DRAMA“ premjera rugsėjo 7 dieną Vilniaus rotušėje. Naujoje kolekcijoje dizaineris tyrinėja šiuolaikinio žmogaus santykį su matomumu, socialinių tinklų kultūra ir nuolatiniu poreikiu vaidinti. Pasak kūrėjo, tai pasakojimas apie laikmetį, kuriame drama neretai tampa svarbesnė už patį žmogų.

„Tikriausiai pagrindinė kolekcijos mintis labai paprasta – nebijoti būti savimi. Gyvename laikais, kai visi nuolat kažką vaidiname: kuriame savo įvaizdžius, lyginame save su kitais, gyvename algoritmuose ir nuolatinėje nuomonės kovoje. Kartais atrodo, kad pati drama tampa svarbesnė už žmogų“, – sako R. Latvys.

Naujos kolekcijos „MAX DRAMA“ premjera vyks 2026 m. rugsėjo 7 d. Vilniaus rotušėje. Renginys yra oficialios „Vilnius Fashion Week“ programos dalis.