Kokia kūrėjo paskirtis DI eroje? Atsakymų „ADC*LT’26“ scenoje ieškos pasauliniai reklamos ir dizaino vardai

Rugsėjo 10 d. Vilniaus Šv. Kotrynos bažnyčioje vyksiančio kūrybiškumo festivalio „ADC*LT’26“ konferencijos scenoje – ryškūs reklamos ir dizaino kūrėjai iš viso pasaulio. Pagrindiniai šių metų festivalio pranešėjai – rinkos žvaigždės, jų atstovaujamų agentūrų istorijos – nuo Nr. 1 pasaulyje pagal gautus apdovanojimus iki skausmingos pabaigos po 30 metų legendinės sėkmės. Scenoje kūrybos ir dizaino profesionalai iš „Uncommon Creative Studio“, „Wolff Olins“, „KesselsKramer“, „BaseNYC“, „McCann Poland“, „Nord Security“, „NOSSA Portugal“ ir kt.

Šių metų festivalio tema „No slop era“ kvies ieškoti optimizmo dirbtinio intelekto (DI) ir žmogiškosios kūrybos akistatoje. DI sugeneruotam turiniui užpildant vis daugiau kasdienybės, festivalis gręšis į idėjas, meistrystę ir savitą kūrėjo požiūrį bei kels klausimą, kas šiandien skiria prasmingą kūrybinį darbą nuo greitai pagaminamo turinio.

Tiesos, o ne išgalvotų pasakojimų paieškos kūryboje

Vienas iš pagrindinių „ADC*LT’26“ pranešėjų – Matt Curtis, daugiausiai apdovanotos kūrybos agentūros pasaulyje „Uncommon Creative Studio“ vykdantysis kūrybos vadovas. Jo požiūris į kūrybą susiformavo dar karjeros pradžioje, žinomų leidinių redakcijose. Iš šios patirties į reklamą Matt atsinešė įprotį pirmiausia ieškoti tiesos, o ne kurti išgalvotas istorijas prekių ženklams. Šiuo principu M. Curtis vadovaujasi iki šiol kurdamas darbus, kuriais siekia ne tik vizualinio išskirtinumo, bet ir autentikos bei prasmės.

Redakcinio dizaino patirtis išlieka svarbia M. Curtis kūrybos dalimi. Jo sukurtas naujas žurnalo „PORT“ dizainas pelnė geltonąjį „D&AD Pencil“, o pats kūrybininkas „British Society of Magazine Editors“ buvo pripažintas Metų meno vadovu. Šiandien jo klientų spektras gerokai platesnis: nuo „EA Sports“ ir „Chelsea FC“ iki „British Airways“ bei „Under Armour“. M. Curtis kūryba įvertinta ir svarbiausiuose tarptautiniuose konkursuose, tarp jų: „D&AD“, „Type Directors Club“, „Art Directors Club“ ir „The One Show“.

Ryškiausi vardai ir istorijos nuo pasaulinės šlovės iki bankroto

Dar vienas iš svarbiausių šių metų programos vardų – pasaulinės prekių ženklų agentūros „Wolff Olins“ kūrybos vadovė Emma Barratt. Dar 1965 m. Londone įkurtos agentūros, kurios vieni pirmųjų klientų buvo „The Beatles“, klientų sąraše šiandien: „London 2012“, „The Met“, „Uber“, „TikTok“, „Decathlon“ ir kiti pasauliniai vardai.

Disleksiją turinti Emma dirba ten, kur susitinka verslas, kūryba ir kultūra – kartu su įmonių vadovais ir valdybomis ji padeda kūrybinę viziją paversti realiu verslo pokyčiu. Ji taip pat yra dažna „Kanų liūtų“, „D&AD“, „The One Show“, „LIA“ ir „Clio Awards“ komisijų narė bei aktyviai pasisako už platesnį ir atviresnį kūrybinės lyderystės modelį.

Festivalio scenoje pasirodys ir Gijs van den Berg, 17 metų praleidęs legendinėje Amsterdamo kūrybos agentūroje „KesselsKramer“, kur buvo partneris ir kūrybos vadovas. Čia jis kūrė darbus tokiems klientams kaip „citizenM“, „Timberland“, ARTE, „Casetify“ ir kiti. Po 30 sėkmingų veiklos metų „KesselsKramer“ patyrusi rimtų sunkumų užsidarė, o G. van den Berg kūrybinę veiklą tęsia savarankiškai. Gijs pranešimas ADC*LT scenoje bus pirmasis po legendinės agentūros bankroto.

Kūrybiškumą jis sąmoningai lavina ir už reklamos ribų – G. van den Berg fotografijos buvo nominuotos „Sony World Photography Awards“ ir eksponuotos įvairiose pasaulio šalyse, taip par ir Lietuvoje, Kaune. Gijs taip pat kuria skatepunk stiliaus muziką. Skirtingas veiklas jungia viena kūrybininko nuostata: darbai įgauna charakterį tik tuomet, kai jų kūrėjas pasiryžta į juos įdėti dalį savęs.

Pranešimuose ir diskusijoje – reklama, dizainas ir DI

Visos dienos konferencijoje kūrybos bei dizaino temas gvildens ir daugiau reklamos pasaulio žvaigdžių. Iš kaimyninės Lenkijos atvyksiantys „McCann Poland“ vykdantysis kūrybos vadovas Bartek Klimaszewski per savo karjerą pelnė jau 17 „Kanų liūtų“ apdovanojimų. 2025 m. „McCann Poland“ pagal „WARC Creative 100“ reitingą tapo aštunta kūrybiškiausia reklamos agentūra pasaulyje.

Skirtingas šiuolaikinės kūrybos perspektyvas festivalyje pristatys ir „BaseNYC“ kūrybos vadovas Ross Gendels, savo darbe jungiantis kūrybinę viziją, bendradarbiavimą ir komandos lyderystę. Apie DI vietą kūrybos procese kalbės kibernetinio saugumo technologijų bendrovės „Nord Security“ dizaino komandos atstovas Davide Caneo. Architektūrą Italijoje studijavęs profesionalas šiandien kuria skaitmenines patirtis ir tyrinėja naujus būdus, kaip DI įtraukti į kūrybinį procesą.

Programą papildys kūrybos agentūros „NOSSA Portugal“ kūrybos vadovas ir „Brother Lisboa Creative School“ dėstytojas Victor Britto. Brazilijoje, Vokietijoje ir Portugalijoje dirbęs kūrybininkas pastarąjį dešimtmetį tyrinėja naujus kūrybos metodus, galinčius keisti tradicinį agentūrų darbą. Šiemet šiomis įžvalgomis jis dalijosi ir „Kanų liūtų“ scenoje, o jo portfolio – darbai ,sukurti „Porsche“, „Jeep“, „Ray-Ban“, „Sky“ bei „Volkswagen“ prekių ženklams.

Konferencijos svečiai bus kviečiami ir į Manto Velykio moderuojamą diskusiją, kurioje dalyvaus daugkartinis prestižinio reklamos festivalio „Cannes Lions“ laimėtojas ir žiuri narys, 30 metų patirtį sukaupęs studijos „Felicidad“ kūrybos vadovas Horacio Chacho Puebla, „Lola Normajean Lisbon“ Kūrybos ir verslo transformacijos vadovas Paulo Areas bei daugiau nei 100 tarptautinių apdovanojimų kolekciją sukaupęs kūrybos vadovas, agentūros „All Awards“, padedančios pasiruošti tarptautiniams reklamos darbų konkursams, įkūrėjas Juan Christmann.

Daugiau informacijos apie festivalį: https://adclietuva.lt/