Kūrybiškumo festivalis „ADC*LT'26“ šiemet ieškos optimizmo DI ir žmogiškosios kūrybos konflikto akistatoje

Rugsėjo 10 d. Vilniuje, Šv. Kotrynos bažnyčioje, jau septintą kartą susirinks kūrybinių industrijų bendruomenė – čia vyks kūrybiškumo festivalis „ADC*LT'26“. Šiemet festivalio tema „No slop era“, kels kūrybos ir meistrystės temų aktualumą dirbtinio intelekto (DI) amžiuje bei kvies iš naujo įvertinti, kas skiria tikrą kūrybą nuo dirbtinai sugeneruoto turinio.

Pasak pagrindinio festivalio kuratoriaus Manto Velykio, augantis entuziazmas dėl dirbtinio intelekto natūraliai sulaukia ir kritikos iš kūrybinės bendruomenės.

„Natūralu, kad kūrybinė bendruomenė į DI žiūri įtariai: tekstai kopijuojami be atlygio, iliustracijų stilius atkartojamas be atsiklausimo ir pan. Nieko nuostabaus, kad matome vis daugiau turinio, o ne kūrybos, todėl šių metų tema norime suteikti optimizmo ir noro kurti toliau. Juk žmonės, klientai ir auditorijos vertins kūrėjų darbą, o ne kompiuterio pervirškintą niekalą, kurį internautai dažnai vadina angliškuoju terminu „slop“, – sako M. Velykis.

Šiais metais festivalio programoje ne tik tradicinė visos dienos konferencija, kurios pranešėjai – ryškiausi pasaulinio masto dizaino ir reklamos kūrybos vardai, geriausių Lietuvos dizaino ir reklamos kūrybos darbų konkursas bei Jaunųjų talentų programa. Šiemet festivalio programa pasipildo ir dviem visiškai naujais renginiais: vienas jų vyks dieną prieš festivalį, kitas – dieną po jo.

Globalios dizaino studijos kūrimo patirtys – prie vakarienės stalo

Festivalio išvakarėse, rugsėjo 9 d., vyks Lietuvos dizaino asociacijos organizuojama kūrybinės industrijos vadovų vakarienė. Pagrindinis jos svečias ir pranešėjas – Thierry Brunfaut, vienas iš „Base Design“ studijų tinklo įkūrėjų ir partnerių, vykdomasis kūrybos direktorius „Base Brussels“ studijoje.

Grafinio dizaino išsilavinimą turintis Thierry Brunfaut sako, drauge su partneriais augindamas pačių sukurtą „Base Design“ padaręs beveik visas įmanomas vadybos klaidas. Ieškodami išeičių galiausiai jie nusprendė pažvelgti į „Base“ taip, kaip į bet kurį kitą dizaino iššūkį – perkurti studiją iš naujo.

Su vakarienės svečiais Thierry pasidalins šia patirtimi, papasakos kaip „Base“ transformavo savo kultūrą, įdiegė naujus procesus ir ritualus bei rado komandų Briuselyje, Niujorke, Ženevoje, Melburne, Saigone ir jų specializuotoje „Digital“ studijoje darną. O drauge – kaip išsaugojo asmeninį įkvėpimą, spontaniškumą ir kūrybinę energiją, kurie ir lėmė studijos sėkmę.

Dieną po festivalio – dirbtuvės kelionei į tarptautinius konkursus

Jau kitą dieną po „ADC*LT'26“, rugsėjo 11 d., visos dienos dirbtuvėse, kurias organizuoja reklamos ir rinkodaros mokykla „The Atomic Garden“, trys reklamos pasaulio „dievai“ dalinsis patirtimi ir padės Lietuvos kūrėjams savo darbus kuo geriau pristatyti tarptautiniams apdovanojimams.

Dirbtuves ves daugkartinis prestižinio reklamos festivalio „Cannes Lions“ laimėtojas ir žiuri narys, 30 metų patirtį sukaupęs Chacho Puebla, savo įkurtos studijos „Felicidad“ kūrybos vadovas (anksčiau dirbęs „Lola Madrid“, „Leo Burnett“, „Grey“, „Young“, „McCann“, „DDB“ agentūrose), „Lola Normajean Lisbon“ Kūrybos ir verslo transformacijos vadovas Paulo Areas bei daugiau nei 100 tarptautinių apdovanojimų kolekciją sukaupęs kūrybos vadovas, agentūros „All Awards“, padedančios pasiruošti tarptautiniams reklamos darbų konkursams, įkūrėjasJuan Christmann. Festivalio konferencijos dalyviai išgirs ir diskusiją su šiais svečiais.

Dirbtuvių tikslas – treniruotė kūrybininkams, norintiems įtaigiai pristatyti savo darbus tarptautiniuose reklamos apdovanojimuose. „Talentų ir gerų darbų neužtenka norint sužavėti tarptautinių konkursų žiuri narius – reikia akį traukiančio pristatymo, t.y. reklamos reklamai. Analizuosime šių metų ADC geriausius darbus ir “Cannes Lions” šiais metais pateiktus lietuvių darbus, ieškosime Lietuvos darbų išskirtinumo, vyks gyva diskusija ir bus galima užduoti klausimą apie bet ką, kad ir apie Mortadellą, į kuriosgamybos subtilybes dabar gilinasi Chacho“, – sako „The Atomic Garden“ vadovas Aivaras Šičkus.

Reklamos darbų konkurse – daugiau nei 200 paraiškų

Geriausių dizaino ir reklamos kūrybos darbų konkursas šiemet sulaukė 230 paraiškų. Darbai varžysis dėl dviejųGrand Prix– vienas bus įteiktas už geriausią dizaino darbą, kitas – už kūrybiškumą reklamos srityje. Trumpasis laimėtojų sąrašas bus paskelbtas jau rugpjūčio 28 d. Kaip ir kiekvienais metais, darbus vertins tarptautinė komisija, sudaryta iš kūrybinių industrijų profesionalų iš visо pasaulio, taip pat ir Lietuvos.

Vėl sužibės jaunieji talentai

Festivalyje, kaip ir kasmet vyks jaunųjų talentų programa, kurią šiemet kuruoja Aistė Jūrė ir Rugilė Rudaitytė. Joje kviečiami dalyvauti 16-25 metų jauni kūrėjai, komisijos nuomone, verčiausi jaunieji talentai turės galimybę pasirodyti festivalio „Fresh Talent Market“ scenoje, o išrinktas geriausiasportfoliobus įvertintas apdovanojimu.

Daugiau informacijos apie festivalį:www.adclietuva.lt