Spaudos centras
Spaudos centras
Agentūrai „Taktika Studio“ praėjusią savaitę vykusiame kūrybiškumo festivalyje „ADC*LT'25“ įteiktas sidabro apdovanojimas identiteto kampanijos kategorijoje už Lietuvos kultūros institutui kurtą kampaniją „Lietuvos sezonas Prancūzijoje 2024“.
Pasak agentūros kūrėjų Nerijaus Keblio ir Manto Rimkaus, šio projekto procesas ir sėkmė Lietuvos sezono Prancūzijoje metu vis dar įkvepia: „Tikimės, kad mūsų sukurta sistema padėjo lengvai ir aiškiai komunikuoti bei atstovauti Lietuvos kultūrai. Galvodami apie projekto vizualinę tapatybę, siekėme išsiskirti nuo anksčiau buvusių kitų šalių kultūros sezonų Prancūzijoje bei vietinių institucijų vizualinio tono. Todėl sukūrėme vizualinę sistemą, kuri būtų tiesiogiai paremta paties sezono principu – tai yra bendradarbiavimu tarp abiejų šalių kūrėjų. Esame labai dėkingi už kūrybinį procesą Lietuvos kultūros institutui ir partneriams iš Prancūzijos, taip pat specialiai adaptuoto šrifto kūrėjams „Pizza Typefaces“ iš Paryžiaus“, – teigė dizaineriai.
Lietuvos sezono Prancūzijoje 2024 komunikacijos kampanija, kuri rėmėsi „Taktika Studio“ sukurta sistema, padėjo pasiekti auditoriją, kuri viršijo 35 milijonus kontaktų.
Pasak Lietuvos kultūros instituto (LKI) vadovės Julijos Reklaitės, „Taktika studio“ neveltui taip ir vadinasi, nes ji pasiūlė ne vizualų, o taktinį, funkcinį ir adaptuojamą sprendimą, kuris vienu atveju tapo logotipu, kitu – iliustracijos rėmu, dar kitu – judančiu vaizdu. „Netikėtas konceptualus sprendimas puikiai prigijo Prancūzijoje ir buvo labai entuziastingai priimtas projekto partnerių, neapribodamas jų vizualinių identitetų, nors iš pradžių buvo tikėtasi visai kitokios, standartinės prieigos. Įkvėpti šio sprendimo mes turėjome progą permąstyti LKI vizualinę estetiką ir mūsų logotipo adaptyvumą rengiant vis daugiau stambių pristatymų užsienyje, ieškant tvaresnių būdų juos vizualiai paženklinti. Didžiuojamės galėdami pristatyti geriausius Lietuvos kūrėjus kiekviename veiklos žingsnyje, o šis apdovanojimas tai dar kartą įrodo“, – sakė J. Reklaitė.
Lietuvos sezonui Prancūzijoje 2024 sukurtas identitetas perteikia vienybės idėją, kalba apie pagrindines projekto vertybes – bendradarbiavimą, ryšį, kaimynystę, palaikymą. Neatsitiktinės ir jame naudojamos spalvos – gyvų atspalvių žalia ir mėlyna – atkeliaujančios iš abiem šalims svarbios gamtos. Studija „Taktika“ pagrindiniu identiteto akcentu pasiūlė liniją kaip jungties simbolį, kuri iliustruoja ir sezono šūkį „Kitas tas pats“, sujungiant viena kitos panašumus iš naujo atrandančias valstybes.
Nuo 2024 m. rugsėjo iki gruodžio trūkusio sezono metu surengta apie 650 Lietuvos menininkų bei kūrėjų pa(si)rodymų, į kuriuos įsitraukė daugiau kaip 3000 menininkų ir kultūros profesionalų. Renginiai vyko daugiau nei 80-yje Prancūzijos miestų ir miestelių. Lietuvos sezoną Prancūzijoje įgyvendino Lietuvos kultūros institutas ir Prancūzų institutas Paryžiuje.
