Rinkodara, kuri keičia gyvenimus: kaip reklamos kampanija pasibaigė sužadėtuvėmis

Vilniečiai kelias savaites suko galvas, mieste pasirodžius mįslingiems plakatams su subtiliomis užuominomis apie sužadėtuves Karoliui. Kaip vėliau paaiškėjo, tai buvo ne tik deimantų salono „Factory by Ribas“ rinkodaros kampanija, bet ir pagalbos gestas, kuris pasibaigė tikru pasiūlymu tuoktis.

Praėjusias savaites vilniečius stebino strategiškai matomose sostinės vietose pasirodę plakatai su užuominomis: „Karoli, man žiedai gražiausiai atrodo ant bevardžio piršto“, „Karoli, nuo tada, kai pagavau vestuvinę puokštę, jau dveji metai prabėgo“, „Karoli, prieš atostogas susitvarkiau nagus“. Šmaikštūs šūkiai ne tik traukė praeivių dėmesį, bet ir virto socialinių tinklų sensacija.

Ši žinutė, be jokio logotipo, veikiau priminė asmeninį raginimą, o ne reklamą, tačiau būtent toks subtilus tonas lėmė kampanijos sėkmę ir realias sužadėtuves.

Kampanija gimė atsitiktinai

Rinkodaros kampanijos idėja užgimė, kai savo mylimojo iniciatyvos nesulaukusi Patricija prieš kelis mėnesius apsilankė deimantų salone, kur dairėsi žiedų ir pasipasakojo įkūrėjai, savininkei Danai Ribas apie užsitęsusį laukimą.

Šios istorijos ir merginos ryžto įkvėpta salono įkūrėja nusprendė padėti Patricijai paskatinti jos mylimąjį. Neilgai trukus visame Vilniuje pasirodė išradingi plakatai su subtiliomis užuominomis Karoliui.

„Patricijos istorija mane įkvėpė susimąstyti, kad kartais net ir gražiausios meilės istorijos reikalauja kūrybiško postūmio. Tai paskatino padėti merginai ir, tuo pačiu,  įgyvendinti nestandartinę rinkodaros kampaniją. Su komanda siekiame padėti ne tik šiuo konkrečiu atveju, bet ir prabilti apie visus vyrus, kurie delsia“, – sako D. Ribas.

Reklama baigėsi sužadėtuvėmis

Galiausiai Karolis išgirdo šias subtilias, bet viešas užuominas ir sureagavo būtent taip, kaip visi ir tikėjosi – pasipiršo Patricijai.

Šis emocingas momentas įvyko per ilgąją krepšinio rungtynių Vilniaus „Rytas“ – Kauno „Žalgiris“ pertrauką. Tribūnose sėdėjęs Karolis netikėtai pakilo nuo savo kėdės, priklaupė ant kelio ir ištarė lemtingus žodžius – „Ar tekėsi už manęs?“. Į romantišką gestą įsitraukė ir arenos operatoriai, kurie šiuos žodžius ir sužadėtuvių vaizdus parodė tiesiogiai, didžiajame arenos ekrane.

Patricija ilgai nedvejojusi atsakė „taip“, sukeldama tūkstančio sirgalių riksmus ir ovacijas. Šis mylimojo gestas krepšinio arenoje įvyko ne veltui, pora – aistringi krepšinio sirgaliai, kurie kartu jau 3 metus ir per juos stengiasi kartu nepraleisti svarbiausių rungtynių. Būtent ši vieta yra ypatinga, kadangi vienas pirmųjų šios, jau sužadėtinių, poros pasimatymų vyko krepšinio varžybose. Vaizdo įrašai, užfiksavę šį jautrų momentą, greitai pasklido socialiniuose tinkluose.

Tikisi paskatinti delsiančius vyrus

Praėjus romantiškoms sužadėtuvėms, Vilniuje atsirado nauji, žaismingi reklaminiai stendai, kuriuose jau matosi „Factory by Ribas“ logotipas. Vienas jų, tarsi, užbaigia šią meilės istoriją: „Patricija Karoliui pasakė taip. Nelauk užuominos. Pasipiršk su deimantu“.

„Retai reklamos kampanijų kulminacija tampa realus gyvenimo įvykis – viešos sužadėtuvės tapo šios nestandartinės kampanijos atomazga. Ši iniciatyva nuo pat pradžių buvo paremta tikra istorija, todėl jos autentiškumas leido pasiekti žmones emociniu lygmeniu. Tikiu, kad ne viena mergina Lietuvoje vis dar laukia gesto iš savo mylimojo. Tad tai ne tik žinutė apie vieną porą, bet raginimas visiems nelaukti tobulo momento, o jį kurti patiems“, – sako D. Ribas

Sostinėje pasirodė ir daugiau plakatų su kreipimusi į kitus delsiančius vyrus: „Andriau, jau pavargau nuo klausimo „Tai kada?”, „Mantai, jau įsivaizduoju kokios gėlės bus ant stalų” ir t.t.