Spaudos centras
Spaudos centras
Ar žinojai, kad vidutinis žmogus pirmąjį įspūdį apie prekės ženklą susidaro vos per 0,05 sekundės? Tiek užtenka akims ir smegenims „nuskenuoti“ vaizdą ir nuspręsti, ar verta domėtis toliau. Todėl šiandieninė reklama turi būti ne tik informatyvi – ji turi būti estetiškai tiksli, emociškai įkvepianti ir vizualiai įsimintina. Ir čia vaizdo turinys tampa ne priedu, o pagrindiniu žaidėju.
Kur anksčiau užteko plakatų ar radijo džinglų, šiandien reikia pasakojimo, kuris kalba tiek akims, tiek ausims. Tai žino ir regioninės žiniasklaidos profesionalai – ypač tie, kurie nebijo integruoti naujų formatų į savo kasdienybę.
Radijo stotis FM99, kuri ilgus metus buvo atpažįstama iš balso bangų, šiandien taip pat kuria matomus pasakojimus. Įrašai iš renginių, interviu su bendruomenės žmonėmis, vaizdo reportažai iš vietos verslų – visa tai ne tik papildo eterį, bet ir sukuria naują santykio formą su auditorija. Būtent čia įsipina ir video reklama, kuri tampa organiška šio turinio dalimi – ne kaip reklaminis intarpas, bet kaip pasakojimo siūlė.
Svarbiausia – emocija. Ir video ją perteikia tiksliau nei bet kuris kitas formatas.
FM99 siūloma vaizdo reklamos integracija turi aiškių pranašumų, ypač regioninei auditorijai:
• Lokalumas: reklama susijusi su pažįstama aplinka ir veidais;
• Tinkamas laikas: video gali būti parodytas prieš auditorijai aktualius reportažus;
• Natūrali integracija: reklama tampa turinio dalimi, o ne pertrauka;
• Aukšta techninė kokybė: profesionali garso ir vaizdo gamyba su vietiniu akcentu;
• Daugialypė sklaida: YouTube, socialiniai tinklai, svetainė – visa tai prieinama bet kurioje ekrano formoje.
Tai ne masinis rėkimas – tai tikslinga žinutė žmogui, kuriam ji aktuali.
Įdomus faktas: „Forrester Research“ duomenimis, vienas video sekundės trukmės įrašas perduoda tiek informacijos, kiek maždaug 1,8 milijono žodžių. Tai beveik tiek pat, kiek devynios „Karas ir taika“ knygos. Ir tai – vos per minutę. Būtent tokio efektyvumo reikia šių dienų reklamai.
Kai FM99 video pasakojimuose atsiranda jūsų prekės ženklas, jis tampa ne reklama, o istorijos dalimi. Ir tai – tikras poveikis. Ne klikų, o atpažinimo, pasitikėjimo ir emocinio ryšio kalba. Kai reklama žiūrima ne todėl, kad „reikia“, o todėl, kad įdomu – tada ji veikia. Ir tai žino ne tik statistika, bet ir žmogus kitoje ekrano pusėje.