Vilnius stiprina tarptautinį patrauklumą – per metus sulaukė daugiau nei 1,2 mln. turistų

Pernai sostinė fiksavo reikšmingą turistų srauto augimą – keliautojų skaičius, palyginus su 2023 m., augo 4 proc. ir pasiekė daugiau nei 1,2 mln., praneša Vilniaus miesto turizmo ir verslo plėtros agentūra „Go Vilnius“. Daugiausia svečių atvyko iš Europos šalių, tokių kaip Lenkija, Vokietija, Latvija ir Jungtinė Karalystė, bei JAV. Užsienio turistų pasitenkinimo apklausa* atskleidžia, kad Vilnių dažniausiai renkasi patyrę keliautojai, kurie sostinę apibūdina kaip autentišką ir mažiau ištyrinėtą kryptį.

Užsienio turistų skaičius Vilniuje auga

Vilnius įsitvirtina kaip patraukli kelionių kryptis: per pastaruosius metus turistų iš užsienio, apsistojusių įvairiose sostinės apgyvendinimo įstaigose, skaičius išaugo 4 proc. Jie sudarė beveik 70 proc. visų nakvojančių miesto lankytojų, tuo tarpu vietos turistai – bene perpus mažiau. Nakvojantys turistai įvairiems miesto verslo sektoriams generuoja didžiausią ekonominė naudą.

Pernai daugiausia svečių Lietuvos sostinėje apsilankė vasaros laikotarpiu, o pikas fiksuotas liepos–rugpjūčio mėnesiais. Vidutiniškai jie mieste praleido po nepilnas dvi paras. Vilniuje viešėjo daugiau nei 100 tūkst. Lenkijos, 82 tūkst. Vokietijos, 56 tūkst. Latvijos bei 48 tūkst. Jungtinės Karalystės turistų. Didžiausias srauto augimas fiksuotas tarp Vokietijos keliautojų – šios šalies svečių apsilankė 16 proc. daugiau nei 2023 m. Taip pat pastebėta išskirtinė latvių keliautojų tendencija – jų atvykimų pikas fiksuotas kalėdiniu laikotarpiu, gruodžio mėnesį.

Pasak „Go Vilnius“ vadovės Dovilės Aleksandravičienės, lyginant su 2019 m., atkurta 91 proc. ankstesnių turistų srautų iki COVID-19, ir nors dabar mūsų šalį veikia geopolitiniai iššūkiai, praėjusių metų rezultatai atskleidžia augantį miesto patrauklumą tarptautinėje turizmo rinkoje, o didesnis lankytojų skaičius susijęs su kompleksiniais veiksniais.

„Suprantame, kad pasauliniai įvykiai neigiamai veikia turizmą mūsų regione, tačiau nuolat dirbame su Vilniaus žinomumo ir patrauklumo stiprinimu. Tai apima daugybę veiksmų: pristatome miestą tarptautiniuose renginiuose, bendradarbiaujame su užsienio žiniasklaida, kviečiame į miestą tarptautinių konferencijų bei kelionių organizatorius, vykdome tikslines skrydžių skatinimo kampanijas – visa tai padeda Vilniui atsidurti ne tik pasaulinių kelionių gidų ar rekomendacijų sąrašuose, bet ir turistų planuose. Sostinės unikali kultūra, istorinis paveldas bei gastronominės patirtys traukia svečius iš skirtingų šalių, tą rodo ir pernai Vilniuje apsilankiusių turistų apklausa“, – teigia D. Aleksandravičienė.

Apklausos duomenimis, Vilnius pritraukia keliautojus kaip nauja, mažiau tradicinė kryptis – net trečdalis lankytojų renkasi miestą norėdami atrasti dar neaplankytas vietas. Be to, net trečdalis turistų sugrįžta į sostinę dar kartą su ketinimu geriau pažinti miestą, tad pirmasis vizitas palieka itin teigiamą įspūdį.

Sugeneravo beveik 400 mln. pajamų

Remiantis Valstybės duomenų agentūros duomenimis, skaičiuojama, jog 2024 m. atvykstamasis turizmas Vilniui galėjo sugeneruoti beveik 400 mln. eurų pajamų. Pasak sostinę aplankiusių užsienio turistų, didžiausia dalis kelionės biudžeto skiriama apgyvendinimui, kuriam dažniausiai išleidžiama iki 200 eurų. Maistui vidutiniškai skiriama iki 100 eurų, o transportui – mažiau nei 20 eurų.

Apgyvendinimo pasirinkimai taip pat rodo tarp keliautojų vyraujančią tendenciją rinktis komfortą už prieinamą kainą: beveik pusė turistų (49 proc.) apsistoja vidutinės klasės viešbučiuose, ketvirtadalis (23 proc.) renkasi privačius būstus, tokius kaip „Airbnb“. Įdomu, kad 9 proc. keliautojų iš kitų šalių apsistoja pas Vilniuje gyvenančius draugus ar artimuosius – tai populiaresnis pasirinkimas nei prabangūs ar biudžetiniai viešbučiai.

Tuo tarpu verslo keliautojai linkę apgyvendinimui išleisti iki 500 eurų, maistui ir gėrimams – iki 100 eurų. Šių keleivių dvigubai didesnės išlaidos apgyvendinimui rodo, kad jie greičiausiai renkasi aukštesnės klasės viešbučius miesto centre. Bendrai Vilniaus viešbučių užimtumas praėjusiais metais išliko stabilus ir siekė 68 proc.

Koncentruojasi į miesto pažinimą ir vietinės virtuvės patirtis

Vilnių lankantys turistai dažniausiai renkasi savarankiškai tyrinėti miestą – net 77 proc. užsienio svečių mėgsta vaikščioti pėsčiomis ir mėgautis miesto atmosfera. Be to, 64 proc. renkasi apsilankymus kavinėse ir restoranuose, o daugiau nei pusė domisi vietine virtuve, lankosi bažnyčiose ir kituose kultūriniuose objektuose.

„Lankytojai itin vertina lėto turizmo patirtis, kurios apima pasivaikščiojimus po miestą, parkų lankymą ir ramų vietinės aplinkos tyrinėjimą. Ši tendencija rodo, kad Vilnius tampa miestu, kuriame žmonės nori ne skubėti, o mėgautis patyrimu. Ypač šiemet, kai esame įvertinti „Europos žaliosios sotinės“ titulu“, – sako „Go Vilnius“ vadovė.

Vilniaus, kaip potencialios kelionės krypties, įvaizdis daugiausia formuojamas per asmenines patirtis ir socialinius tinklus, o turistai dažniausiai informacijos apie miestą ieško internete – bendrą interneto paiešką naudoja daugiau nei pusė atvykstančiųjų. Vienu iš svarbių šaltinių tampa ir „Go Vilnius“ svetainė, kurioje apsilanko bent 8 proc. planuojančių kelionę.

Tyrimas taip pat atskleidė, jog Vilniaus pritraukia patyrusius keliautojus, kurių dauguma (60 proc.) į keliones išsiruošia bent tris kartus į metus. Didžiausią jų dalį sudaro poros ir nedidelės suaugusiųjų grupės, kuriuos mieste praleidžia vidutiniškai 3–5 dienas. Beveik visi turistai (86 proc.) savo kelionę į sostinę planuoja savarankiškai, rinkdamiesi lankstumą ir individualų maršrutų planavimą.

Šeši iš dešimties rekomenduotų kitiems

Pirmąkart Vilniaus lojalumo ir pasitenkinimo rodiklis (NPS), ypač lyginant su priešpandeminiu laikotarpiu 2019 m. ir tada fiksuotais 47 balais, reikšmingai augo – pasiekė apytiksliai  52 balus. Tai reiškia, kad šeši iš dešimties turistų rekomenduotų miestą kitiems, o kaip labiausiai patikusias patirtis sostinėje jie vardija vietinę virtuvę, miesto architektūrą, atmosferą bei kultūrines veiklas.

D. Aleksandravičienės teigimu, šiemet Vilniuje taip pat tikimasi sulaukti didesnių turistų srautų: „Ir toliau dirbame su prioritetinėmis užsienio rinkomis – Lenkija, Vokietija, Jungtine Karalyste bei Latvija – siekdami didinti sostinės patrauklumą. Šiemet daugiau dėmesio skirsime Nyderlandams, iš kurių 2024 m. srautas augo daugiau nei 100 proc.“

Siekiant užtikrinti Vilniaus turizmo sektoriaus augimą, „Go Vilnius“ 2025 metų veiksmuose numatyta ir toliau stiprinti bendradarbiavimą su sostinės turizmo ekosistema, įgyvendinti tikslines rinkodarines kampanijas, bendradarbiauti su užsienio žiniasklaida, skatinti prioritetinių rinkų skrydžių užimtumo paklausą, didinti tarptautinį dėmesį tokiems renginiams kaip Vilniaus šaltibarščių festivalis.

*Vilniaus turistų pasitenkinimo apklausą atliko UAB „RAIT“ 2024 m. liepos-rugsėjo mėn., joje sudalyvavo 1054 pilnamečiai respondentai iš užsienio. Analizę atliko „Synthesis Consulting Group“ lapkričio mėn.